Concepts de la communication agile

La tech au sens large a tout chamboulé il y a 10-15 ans. Les entreprises ont été mises au défi de réinventer leurs stratégies de marques devant la crainte d’une cannibalisation de la publicité TV en « vision canapé ». Le passage de ce mode antérieur passif au mode interstitiel agile offert par les plates-formes numériques les rendant aptes à s’infiltrer partout a remis en cause la communication des annonceurs.
Le Brand Content ou contenu de marque s’est imposé devant la concurrence explosive des canaux multimédias. Il consiste à prendre en compte l’interactivité complexe de ces canaux pour optimiser la nature et la durée des messages, leurs modes de production et de présentation, les formats et les rythmes de distribution, le poids des influenceurs, au final à obtenir l’engagement individuel des internautes.
Le fait d’être destiné aux professionnels et aux étudiants explique l’absence de glossaire technique et d’index pour des notions venant de l’édition originelle (2013) largement centrée sur les Etats-Unis. Les exemples français ajoutés à la fin de cette réédition (2018) résultent de la création de plusieurs trophées dont le Grand Prix du Brand Content : https://influencia.net/grand-prix-du-brand-content….
Pour une présentation simplifiée des principes de base : https://bpifrance-creation.fr/moment-de-vie/….

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  Les nouveaux défis du brand content [Texte imprimé], plongez dans le marketing de l'émotion Thomas Jamet [préface d'Olivier Altmann] [postface d'Emmanuel Durand]

  de Jamet, Thomas Durand, Emmanuel (Postface) Altmann, Olivier (Préfacier)
  Pearson
  ISBN : 9782744067129 ; 7,92 € ; 07/12/2018 ; 175 p. Broché

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