La fabrique de présidents : Spin doctors : la gouvernance de l'ombre
de Florence Vielcanet

critiqué par Colen8, le 28 septembre 2015
( - 83 ans)


La note: étoiles
Dorer la pilule, tout un art
Sans une piqûre de rappel qu’il serait facile d’oublier à quel point ces conseillers très spéciaux appelés aussi « doreurs d’image » savent s’y prendre pour se jouer de l’opinion ! Au service de personnalités politiques ils sont là pour les hisser à la conquête du pouvoir puis les y maintenir. Une ancienne journaliste reconvertie dans la communication a enquêté sur ce groupe restreint des « spin doctors ». Les résumés de carrières d’une trentaine d’entre eux sont esquissés ainsi que leurs pratiques, leurs tentatives souvent réussies de manipulation, leurs façons d’agir tantôt ambiguë tantôt conflictuelle auprès des journalistes. Leurs modèles actuels sont américain pour l’un, David Axelrod artisan de l’élection puis de la réélection du président des Etats-Unis, ou britannique pour l’autre, Alastair Campbell qui a savamment construit l’image de Tony Blair. Tous deux s’étaient massivement appuyés sur les réseaux sociaux. Stratégie infirmée à deux reprises par la suite, aussi bien pour l’élection de David Cameron, qu’en France pour la présidentielle 2012. D’ailleurs certaines sources tiennent les votes moins dépendants qu’on ne pense des réseaux sociaux. Après ce livre, les images d’un documentaire « Jeu d’influences » et d’une série télévisée « Les hommes de l’ombre » ont illustré ce sujet du politique inféodé à une communication pas toujours recommandable en dépit de son efficacité.